Il noto celolunghismo dei blogger, mania da prima posizione grazie ai “picchi di notorietà” fa passare in secondo piano il concetto di distribuzione di massa cardine internettiano su cui si basa lo sviluppo dello zoccolo duro.

Economia del Web

Un dipendente di Amazon ha provato a spiegare il fenomeno delle coda lunga confrontando i dati di vendita di libri nell’arco delle 48h sulla cresta dell’onda e libri meno richiesti.

Oggi abbiamo venduto più libri tra quelli che ieri non sono affatto andati di quanti ne abbiamo venduti tra quelli che ieri sono andati

Osservando il grafico della distribuzione, una popolazione ad alta frequenza (o ampiezza) è seguita costantemente da una popolazione a bassa frequenza (o ampiezza), che diminuisce gradatamente (il cosidetto tail off).

Tradotto in italiano: il picco (di produzione, di visite, di vendite) dovuto ad una congiuntura particolare – festività, cicli stagionali, momenti particolari fuori dall’ordinario – possono tradursi in un effettivo momento di massima, ma non equivalgono a creazione di valore durevole nel tempo. Soprattutto in contesti di crudele concorrenza ed effimera gloria, bisogna guardare alla performance continua nel tempo.

E’ un po’ come la scelta tra il maiale ed il leone. Il primo ha un orgasmo al giorno di trenta minuti (così dice Yahoo Answers), il secondo ne ha anche 50 ma di durata più breve.

Per un blog e le imprese il concetto è molto simile: a seconda del proprio argomento principale – o core business – in presenza di bassi costi di distribuzione la diversificazione può permettere la crescita dello zoccolo duro della clientela.

Andiamo più a fondo.
Diversificare è un rischio (opportunità e pericolo) che si declina in modo inversamente proporzionale alla complessità del proprio business: per concentrarsi correttamente sulla diversificazione ed ottenere prodotti tutto sommato decenti si richiedono necessariamente sforzi superiori. Analisi, progettazioni e realizzazioni richiedono risorse che imprese/blog monoprodotto non possono (o non sono atti a) produrre correttamente.

Dove invece tale possibilità si realizza è bene puntare sulla diffusione del prodotto, sfruttando i picchi relativamente a risultati di breve periodo. Il lungo periodo per natura, richiede costanza, dedizione e ricerca.

Il tutto ovviamente, serve a tirarsi fuori dal celolunghismo causato dall’assidua frequentazione di classifiche più o meno aderenti alla realtà, più o meno referenziali, più o meno costruite.

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